Internet: Google busca apartarse de las cookies de seguimiento de usuarios

Google se ha propuesto encontrar reemplazos para las “cookies”, estos rastreadores que permiten al gigante de las búsquedas en línea vender espacios publicitarios ultra personalizados, pero que irritan a los defensores de la privacidad de los datos.

El grupo californiano está trabajando en un sistema alternativo, supuestamente para mejorar el respeto por la privacidad y permitir que las marcas continúen dirigiéndose al público que desean. 

“Este enfoque oculta a las personas ‘entre la multitud’ y utiliza la informática del dispositivo para mantener privado el historial de una persona en el navegador”, explicó Chetna Bindra, gerente de producto, durante la presentación del mes de la última versión de este sistema llamado aprendizaje federado de cohortes FLoC.

En lugar de dirigirse a los usuarios de Internet de forma individual, como con los cookies, los anunciantes se dirigirán a segmentos de audiencia, los “FLoC”, que comprenden cientos o miles de personas. Google definirá estos segmentos según la navegación del usuario.

Google planea comenzar a probar FLoC con marcas en su navegador Chrome dentro de un año.