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Google presenta su nuevo dispositivo para sustituir las cookies publicitarias

Google presenta su nuevo dispositivo para sustituir las cookies publicitarias
Google presenta su nuevo dispositivo para sustituir las cookies publicitarias

Google presentó este martes el nuevo sistema que propone implantar en el navegador Chrome para acabar con las “cookies” publicitarias, estos rastreadores que permiten perfilar a los internautas para enviarles publicidad dirigida.

Google, siguiendo los pasos de Apple, anunció hace varios meses su intención de eliminar las “cookies de terceros”, para 2023 a través de su navegador Chrome.

La iniciativa del gigante estadounidense despierta gran preocupación en el mundo de la publicidad dirigida y de los editores de sitios, que acusan a Google de querer quedarse con su tesoro de datos sobre los internautas.

En el nuevo sistema presentado por Google, el principio sería que el propio usuario mantenga su perfil publicitario. Este perfil se construiría en función de su navegación en Internet, y el internauta conservaría cierto control sobre él.

Chrome identificaría temas “representativos de los principales intereses de los usuarios para una semana determinada, como ‘estado físico’ o ‘viajes’, según el historial de navegación”, explicó Google.

Estos temas se “mantendrían en la memoria durante solo tres semanas antes de ser eliminados”, en un proceso que ocurriría “totalmente en el dispositivo utilizado, sin involucrar servidores externos, incluidos los servidores de Google”.

Los internautas tendrían a su disposición “configuraciones de control” que “les permitirían ver los temas compartidos, eliminar los que no les gustan o incluso desactivar por completo la funcionalidad”.

Estas propuestas se encuentran actualmente “en la etapa de concepto” y ahora deben discutirse con los profesionales de la web, dijo Google.

“El objetivo es garantizar que estas tecnologías se implementen a fines de 2022”, para que los jugadores de Internet “puedan comenzar su adopción con calma”.

Los editores de sitios y los actores del mercado publicitario, están muy preocupados por el deseo de Google de eliminar las cookies publicitarias.

El nuevo modelo que propugna el gigante estadounidense “afectará al mercado publicitario y perturbará el modelo de negocio de la prensa digital”, denunciaron en marzo de 2021 la European Magazine Media Association (EMMA) y la European Association of Newspaper Publishers (ENPA) en un comunicado de prensa conjunto.

Permitiría “en última instancia” que Google “extienda aún más su propio monopolio de datos”, agregan estas asociaciones, ya que “ya no será posible que terceros comprendan y procesen los registros de datos de manera significativa”, habían estimado.



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