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Index Exchange crea ‘Exchange of the Future’, ampliando sus capacidades omnicanal para nuevos canales y formatos creativos

La empresa también revela una marca actualizada, que describe la misión de acelerar la evolución de la tecnología publicitaria. 

Index Exchange crea 'Exchange of the Future', ampliando sus capacidades omnicanal para nuevos canales y formatos creativos
Index Exchange crea ‘Exchange of the Future’, ampliando sus capacidades omnicanal para nuevos canales y formatos creativos

Index Exchange Inc. (Index) , uno de los intercambios publicitarios independientes más grandes del mundo, anunció hoy la reconstrucción de toda su arquitectura de intercambio, debutando un intercambio moderno y escalable que proporciona una mayor eficiencia para los clientes de la empresa, así como la capacidad de escalar y innovar en nuevos canales y formatos. La reconstrucción es uno de los mayores esfuerzos de ingeniería coordinados en los que Index se ha embarcado y se llevó a cabo en su totalidad durante la pandemia de COVID-19.

El intercambio actualizado permitirá a la compañía implementar funciones para los clientes de Index más rápido que nunca y manejar sin problemas los miles de millones de transacciones que el intercambio procesa a diario. En capas dentro de la plataforma se encuentra un motor de inteligencia predictiva recientemente reconstruido, que permite a Index alinear mejor el suministro con la demanda correcta y minimizar el volumen desperdiciado para beneficiar a los propietarios de medios, compradores y DSP. El intercambio modernizado también permitirá a Index acelerar el desarrollo de soluciones omnicanal para sus propietarios de medios y clientes compradores.

“Nuestra arquitectura de intercambio transformada es un paso crítico para acelerar la industria, especialmente mientras nos preparamos para un mundo sin cookies de terceros y aceleramos hacia nuevos canales y formatos”, dijo Andrew Casale, presidente y director ejecutivo de Index Exchange. “Lo que está en juego nunca ha sido tan grande y seguimos comprometidos a ayudar a nuestros clientes no solo a aceptar, sino a liderar el cambio a largo plazo a medida que navegamos por la evolución continua de nuestra industria”.

La plataforma de tecnología de intercambio actualizada de Index presenta las mejores medidas de transparencia y seguridad de su clase que la compañía siempre ha implementado, incluidos los registros de auditoría de clientes (informes a nivel de registro) para transacciones en todos los canales y formatos, así como asociaciones con protección líder en la industria. proveedores para luchar contra el tráfico inválido. La compañía también continúa defendiendo la implementación de estándares y transparencia en el campo de la televisión conectada (CTV) que está madurando rápidamente, liderando la carga en el desarrollo de herramientas que ayudan a salvaguardar todas las inversiones en inventario y publicidad, sin importar el canal. Más recientemente, Index es coautor de ads.cert 2.0 de IAB Tech Lab, un estándar que utiliza protocolos de seguridad criptográficos para proteger la cadena de suministro over-the-top (OTT).

Junto con la plataforma actualizada, la compañía también está anunciando una actualización de marca, revelando un nuevo logotipo, así como actualizaciones significativas de su identidad visual. Los cambios significan una nueva dirección poderosa para Index, reposicionando a la empresa como un intercambio eficiente y omnicanal. Juntos, el logotipo actualizado y la marca visual comunican la idea de crecer colectivamente con la industria, con la misión de acelerar la evolución de la tecnología publicitaria hacia la eficiencia total del mercado y conectar aún más a los propietarios y compradores de medios de manera fluida.

“A lo largo de la historia de nuestra empresa, hemos liderado constantemente el cambio y hemos adoptado la capacidad de girar hacia lo que sigue, liderando nuestra industria en brindar transparencia, seguridad y control a nuestros clientes”, dijo Lori Goode, directora de marketing de Index Exchange. “Esta evolución de nuestra empresa llevará esos mismos esfuerzos a canales y formatos adicionales, y nuestro intercambio actualizado y nuestra marca son reflejos de este próximo paso en nuestra historia”.

El debut de la nueva arquitectura de intercambio se produce inmediatamente después de varias contrataciones globales críticas para la empresa durante el último año, incluidas Lori Goode, directora de marketing, Jessica Breslav, directora de clientes, Jason DeMarco, vicepresidente de OTT y Wade Ware. , vicepresidente de soluciones técnicas. Index ha agregado más de 150 empleados en 2021 y continúa expandiendo su presencia en 13 ciudades globales.

Fuente: martechseries.com

 

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