Movistar, Orange y Vodafone reducen inversión en publicidad
Durante los últimos cinco años, los grandes operadores de telefonía han reducido su inversión en publicidad.
De acuerdo con datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), Movistar, Orange y Vodafone han reducido en 110 M€ su inversión publicitaria de manera conjunta en el último lustro.
Por volumen, Movistar ha sido el operador que ha tenido el mayor retroceso, al pasar de los 185 M€ de inversión en 2017 a 121 M€ en 2021.
La segunda plaza la ocupa Vodafone, cuya inversión en publicidad y promoción ha variado desde los 183 M€ hace un lustro, a los 139 M€ en el último ejercicio que consta en la CNMC.
Orange, ha sido la que ha tenido en proporción una menor variación, puesto que pasa de 82 M€ a 77 M€.
En general, el sector de las telecomunicaciones en su conjunto ha tenido un retroceso: de 567 M€ a 516 M€. Aunque hay una excepción. Se trata de MásMóvil, ha duplicado su inversión en promociones. Ha pasado de los 35 M€ que invertía en 2017 a los 70 M€ en 2021. Aunque es cierto que su perímetro de negocio también ha cambiado mucho debido a las adquisiciones corporativas que ha llevado a cabo en los últimos años.
